En este artículo explicaremos la diferencia entre los términos SEO y SEM. También vamos a aclarar a qué nos referimos cuando hablamos de posicionamiento en este contexto. Toma la mejor decisión para invertir en tu marca.
SEO
SEO (Search Engine Optimization) u optimización para motores de búsqueda en español se refiere a todos aquellos factores que influyen en el ranking de una página. Es decir, en qué posibilidades tiene de aparecer en los primeros lugares.
Eso es algo para lo que no se paga, al menos no directamente. No puedes pagarle a Google para que te ponga en los primeros lugares de búsqueda de manera orgánica, sino que tienes que realizar una serie de acciones en tu página para lograrlo (optimizar el código por ejemplo).
SEM
SEM (Search Engine Marketing), por su parte, se refiere a los anuncios que puedes hacer en los motores de búsqueda. Por ejemplo, Google sí te puede colocar en los primeros anuncios con sus sistema de pago por clic (siempre y cuando cumplas ciertas condiciones).
Aquí hay un detalle: pagar no basta para aparecer en los primeros lugares. Hay varios factores que Google evalúa para determinar quién aparece primero: calidad del anuncio, de la página, relevancia de la búsqueda, estrategias de puja etc.
Entonces ¿Qué es el posicionamiento SEO y SEM?
Como puedes notar, en ambos casos existe la posibilidad de aparecer más arriba o más abajo, es decir de “posicionarse”. Sin embargo, generalmente sólo hablamos de posicionamiento web cuando nos referimos a las acciones SEO. Cuando se trata de anuncios también existe una especie de “posicionamiento” pero no es algo que sea tan relevante a la hora de generar una estrategia de marketing.
Aquí lo importante es entender que el posicionamiento es un esfuerzo de largo plazo que tiene que ver con el desarrollo de marca, mientras que los anuncios pagados siguen otro tipo de lógica más inmediata (conseguir clientes).
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